JB Smoove یک رقابت تجاری را برگزار می‌کند که در آن کارآفرینان 90 ثانیه فرصت دارند تا محصول خود را به یک جمعیت از مشتریان بالقوه به نام The 100 ارائه دهند. اگر The 100 محصول و قیمت را بپسندند، کارآفرینان به یک هیئت از مدیران آمازون و کارآفرینان مشهور می‌روند. این هیئت انتخاب می‌کند که کدام محصولات به فروشگاه انحصاری خرید آنی آمازون بپیوندند و به هر قسمت 20,000 دلار به یک کارآفرین اهدا می‌شود.